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明星捐多少才不会被骂?

作者:传奇私服 来源: 日期:21/07/28 人气:  

在“千年一遇”的河南洪水面前,吴亦凡迅速让出了版面和热搜,救灾和捐款成为刷屏话题。新媒体时代,企业和明星的捐赠都具有高可见度。虽然如今的小学和中学已经不允许公布期末考试成绩排名,但明星的捐款情况在被各种媒体汇总,随时更新,谁捐了谁没捐,谁捐了多少——包括粉丝团捐了多少,都“一张图告诉你”。

网络上流传的部分明星捐款名单

这是一个预料中的步骤。从暴雨落下来的那一刻起,明星们就必须走到这一步。即便“捐”完全出自内心,但“捐多少”这件事,也很难不去参考一下“市场行情”,这是作为公众人物如今无法避免的“社交压力”。

微博曾经短暂地在过去的一些事件里提出,不要“逼捐”,不要“道德绑架”。但如今这种舆论方向已经微弱到几乎不可辨闻——随着社交网站的发展,无论明星还是企业,都进入了“新舆情时代”。这个时代里人人都可以发言,传播速度也更加迅速,这些都让如今“舆情”和这次的潮水一样,短时间内具有不可抵抗的爆发性。所以对他们来说,反抗似乎已经是一个多余的姿态,好好配合的话,则有可能“双赢”。

这几乎是一件必然的事情:任何普通人的行为都难以避免被周边人评价,而一个公众人物,因为其无处不在的可见度,当然更是难逃大众的品头论足。人们也普遍认为,既然明星价值中的很大一部分来自流量,也就是被网友关注,那么作为价值的贡献者,评论几句又算什么?

更何况,明星和大众的关系最近也不是很甜蜜。当208万日薪已经成为这个职业的一个代名词的时候,人们在和钱相关的事情上,已经不打算和明星共情了。大家的衡量标准非常直接:又有心又肯花钱当然最好,“如果没有爱,有很多很多钱也是好的”。但如果只有爱而没有钱,那肯定是无法交代的。

所以,决定明星捐款数目的,除了明星本人的社会责任感,也包括对于“这一轮行情价”的认知、对自我咖位的认知、收入的多少。此外,还有一个重要的因素:他的公关需求有多强烈——一个正处在顶部,或者在冉冉上升期的流量明星,很显然,是需要交出让粉丝满意,也让黑粉无话可说的答案才算过关。华晨宇此次捐款200万,粉丝也短时间内筹款70万,大约与他最近的新闻存在着“相关而非因果”的关系,是很容易被看到的证明“自己属于正能量阵营”的表态。

截至7月21日晚,华晨宇歌迷会发起的捐赠活动已筹款70万元

网友们知道自己拥有这样的能量。这是传播学中提到的“共景监狱”的时代,来自大众的“围观”构成了一方权力,如今这种权力已经运作得极有经验——它既奖励那些接